怎样才能打造世界品牌
作者：佚名 来源：不详 点击数： 2007年11月03日
导读:
准确定位品牌 明基电通股份有限公司董事长李耀认为，品牌一定要找出自己与众不同的独特定位，“明基的目标是要打造中国诞生的世界品牌”。为了这个目标，明基一直在推广高科技与高人性化相结合的理念，其英文名称BENQ就是“享受快乐科技”的英文缩写。明基请来曾设计过保时捷跑车的设计师来做首席设计师，并且是唯一一家向巴黎时尚研究中心购买报告的IT企业，如此种种都是为了让产品与众不同，更吸引家庭消费者。 研发至关重要 UT斯达康(中国)有限公司首席执行官吴鹰反复强调，对一个高科技企业来说，本地化的技术研发是与国际公司竞争的法宝。“小灵通”在神州大地的风靡，与直接针对消费者需求的本地研发密不可分。他介绍说，UT斯达康拥有2000多名研发工程师，强大的技术本地支持结合别的一些因素，就能够转化为市场份额。 必须走出国门 海尔集团首席执行官张瑞敏每每会被问到，为什么当外资奔着中国的低劳动力成本而来时，海尔反而把厂开到了美国、意大利等国？他的回答是，“我们的目标不仅是出口，而是要创造世界品牌。”他认为，不深入美国市场，就不容易得到认可，难以开发出最适合当地需求的产品，“为了持续的增长，必须走出国门”。他还表示，当地设计、当地生产、当地营销还对解决反倾销问题有帮助，对规避汇率变动产生的冲击也很有好处。
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